Si, toda web es susceptible de mejorar su posicionamiento en Google. Si, también es cierto que es una tarea difícil y que requiere tiempo. Si, hay sectores más competidos que otros y cada vez más.
Pero te puedo asegurar que si manejas adecuadamente los factores SEO más importantes vas a empezar a ver cambios positivos en el ranking orgánico de cualquier web.
El TOP 5 en factores SEO
Para mi hay 5 factores SEO fundamentales que debes tener optimizados en tu web
- -Indexación y rastreo
- -Contenidos y keywords
- -CTR
- -Velocidad de carga
- -Enlaces *
Además de estos 5 hay otros que también son relevantes, pero que puedes ir gestionando en un segundo lugar. He puesto un asterisco en los enlaces, luego verás el por qué.
Indexación y Rastreo
Tu web debe aparecer en Google para que tus clientes puedan encontrarte ¿verdad? Pues para ello debes tener tu página indexada.
¿Qué es la indexación en Google?
Hace referencia al proceso de detección (rastreo) de todas las URLs de tu web por parte del robot de Google y su inclusión en su índice o base de datos (indexación) que después muestra en sus resultados de búsqueda.
En este apartado de indexación debes controlar qué URLs se están mostrando en Google y cómo se muestran.
Los ficheros que se utilizan para gestionar la indexación y rastreo de las URLs de cualquier web son el Robots.txt y el sitemap.xml.
Ambos se pueden generar manualmente, a través de herramientas online o a través de un plugin SEO tipo Yoast si utilizas WordPress.
Robots. txt
Este fichero indica a Google qué URLs ni siquiera debe rastrear (por ejemplo el contenido de las áreas privadas de usuario en una escuela online o un banco, el contenido privado de tu wordpress en el hosting (wp-admin)…).
Estas directivas le indican a Google que no rastree determinadas URLs que no quieres que nadie vea, incluido el propio Google.
Sitemap.xml
Este fichero contiene todas las URLs de tu web que quieres que Google muestre en sus resultados de búsqueda.
Herramientas para gestionar la indexación
site://tudominio.com
Con este comando que introduces en tu navegador, vas a ver de un vistazo todas las URLs de cualquier web que Google tiene indexadas.
Google Search Console
Esta herramienta te ayuda a indexar las URLs de una web en Google a través de diferentes apartados como el Inspector de URLs o el envio del sitemap y el apartado de cobertura.
Otras herramientas como Screaming Frog te pueden servir para controlar cual es el estado de indexación de tu web y corregir errores
Como recomendación general a nivel de indexación debes procurar que los errores de tu web sean los mínimos posibles. Si tienes errores 404 (pagina no encontrada) deberás primero redirigir las URLs que tienen tráfico, pero dan error a otras nuevas a través de las redirecciones 301.
Buenos contenidos
Quizás este sea el factor seo más importante de todos. Crea contenido que sea bueno, de calidad y que guste a tu público objetivo. No repitas contenidos ni copies el contenido de otros. Inspiración no es lo mismo que plagio.
Puedes utilizar herramientas como
Keywords optimizadas
La generación de contenido debe girar en torno a una estrategia de keywords, analizando qué palabras clave utilizan tus usuarios para buscar contenido como el tuyo.
Para que tengas éxito, te recomiendo que primero analices la intención de búsqueda de tu cliente en cada una de las fases del customer journey (antes, durante y después de la compra) y determines qué tipo de contenido resuelve la intención de búsqueda en cada fase.
Una vez hecho esto, podrás determinar qué palabras clave usar en tu web tanto en la elaboración de contenido (de cualquier tipo: artículo, videos, encuestas…) como en la arquitectura de URLs de tu web.
Recuerda que en tu análisis de palabras clave debes determinar:
- Con qué keywords quieres posicionar tu web
- Con qué keywords ya te posicionas
- Con qué keywords se posiciona tu principal competencia para “copiar” lo que hacen muy bien.
No me refiero a copiar literalmente, eso penaliza y mucho al posicionamiento SEO.
Herramientas para el análisis de keywords
Google Search Console: para el seguimiento y optimización de las palabras clave por las que ya te posicionas.
Planificador de palabras clave de Google Ads: para obtener volúmenes estimados de búsqueda
Semrush, Ubersuggest, Seranking etc para determinar volúmenes de búsqueda de palabras clave, ranking de palabras clave, nivel de competencia de cada palabra clave y análisis de tus competidores.
CTR
Otro factor SEO muy relevante es el Clic Through Rate o CTR. Es un % que mide el número de veces que se hace clic en un resultado respecto al numero de veces que se muestra.
A mayor número de clics mayor rendimiento de tu web en la búsqueda de Google y mejor posicionamiento.
De hecho, estos son los porcentajes de clics medios en la primera página de Google. (ver imagen)
Como puedes observar un resultado que pasa de estar en la posición numero 3 a la numero 2 para una palabra clave pasa de llevarse el 18% de los clics al 39%., incluso por encima del primer anuncio ¿Merece la pena el esfuerzo de conseguirlo?
Pues parece que claramente sí.
Las Etiquetas Title, Titulo 1, H2…
Sigue siendo un factor SEO clave que tu palabra clave principal aparezca en el título de tu artículo, si puede ser en la primera parte mejor que en la segunda. También en tu H1 o primer encabezado (utiliza sinónimos o amplia el campo semántico para no sobrecargar tu texto con la misma palabra todo el tiempo)
La meta descripción
No es un parámetro seo per se pero ayuda a aumentar tu CTR así que debes optimizarla utilizando descripciones de tu contenido atractivas, que impulsen al clic.
Puedes ver tus metadescripciones y tus etiquetas con herramientas seo como Portents SEO (extensión de Chrome gratuita).
SEO para imágenes
Se que no lo he puesto en la lista inicial del TOP 5 pero las imágenes son un contenido más de tu web que puedes utilizar para posicionar las palabras clave que te interesan.
Usa la etiqueta Alt con la palabra clave elegida, asegura que no hay imágenes que sobrepasen los 100 kbps de peso y sigue estos pasos para posicionar imágenes en Google.
La velocidad de carga de tu web
Tu objetivo debería ser que tu página web no tardara más de 2,5 segundos en cargarse. No lo digo yo, lo dice Google a través de su página Page Speed.
La paciencia de los usuarios es cada vez menor y la competencia mayor por lo que la experiencia del usuario en tu pagina es cada vez mas importante, y lo primero que detecta es si carga rápido o no. ¿Cuántas veces te has ido de alguna web porque es lenta? Yo más de una.
Herramientas para medir la velocidad
Los enlaces
Inlinks o Backlinks
Si bien para Google sigue siendo muy importante que los enlaces que llegan a tu web (backlinks) provengan de sitios relevantes y con autoridad (sobre todo si son de tu misma temática) es cierto que es uno de los factores SEO más difíciles de optimizar.
Se tarda tiempo y esfuerzo en conseguir que otros te enlacen y comprar enlaces no siempre es una buena opción.
Mi sugerencia es que no te obsesiones con este parámetro al menos si estas empezando.
Empieza a crear contenidos de calidad y hazlo con constancia y si lo haces bien te acabarán enlazando.
Outlinks
Respecto a los enlaces a terceros (outlinks) sigue siendo importante que enlaces otros artículos que hacen referencia a tu misma palabra clave o similar y que tienen una autoridad relevante. Eso refuerza de cara a Google tu temática y también te puede llevar a conseguir que te enlacen de vuelta.
Enlazado Interno
En todo momento debes intentar tener una estructura de enlazado interno coherente, con muchos enlaces, con pocas o ninguna URL sin enlazar (URLs huérfanas) . Utiliza tus enlaces internos para llevar peso desde tus contenidos mas relevante hacia otros que puedas tener mas abandonados. El enlazado interno es un trabajo SEO muy importante.
Herramientas para gestionar enlaces
Google search console
apartado de enlaces internos y externos. Puedes utilizar la ventana de enlaces internos para identificar URLs huérfanas (que no tienen ningún enlace interno) o para reforzar contenidos poco enlazados desde tus páginas más relevantes
Ahrefs
Herramienta de seguimiento y gestión de enlaces entrantes y salientes de una web.
Otros factores SEO de importancia
Además de los comentados, existen más factores SEO que deberías considerar pero que yo coloco después del TOP 5.
Autoridad del dominio
Es muy importante, pero lo irás trabajando poco a poco, y como resultado de todo el resto de tu trabajo SEO la autoridad de tu dominio irá creciendo.
Antigüedad del dominio
tiene una relevancia moderada en tu posicionamiento web.
Nivel de profundidad de las URLs
Cuantos menos clics para llegar al contenido que busca el usuario mejor para el posicionamiento de tu web. Esta información te sirve para crear la arquitectura de tu página web intentando que la profundidad de tus páginas (numero de clics que el usuario tiene que hacer hasta llegar a la URL final) sea la menor posible.
La usabilidad y la experiencia del cliente
siempre serán importantes, pero pueden ser trabajadas en paralelo y no necesariamente como factores exclusivamente SEO.
Muy conciso y claro lo que tener en cuenta para mi web. Gracias!
Muchas gracias Ricardo. Un abrazo